Czym jest pozycjonowanie ?

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (Search Engine Optimization - w skrócie SEO) zwana też pozycjonowaniem, to zbiór działań mających na celu zwiększenie pozycji Twojej strony internetowej na liście wyszukiwarek czyli umieszczenie jej na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla wybranej (konkretnej) frazy. Dzaiłanie takie ma na celu zwiększenie liczby osób odwiedzających pozycjonowaną stronę. Jest ona jedną ze skutecznych i w miarę tanich metod reklamy w internecie. Słowa kluczowe (frazy) są to wyrazy wpisywane najczęściej w pole Search (Szukaj) w wyszukiwarkach w celu wyświetlenia listy stron internetowych związanych swoją zawartością z szukaną frazą.

Co decyduje o pozycji strony internetowej w wyszukiwarce ?

Na pozycję ma wpływ wiele czynników, które cały czas ulegają zmianie w zależności od polityki danej wyszukiwarki.

Niektóre elementy wpływające na pozycję to:

• zawartość strony (teksty, nagłówki, tytuły stron, nazwy adresów url, tagi)
• ilość i jakość linków wskazujących daną stronę
• struktura strony
• wiek domeny
• linkowanie wewnętrzne (linki pomiędzy poszczególnymi stronami w obrębie danego serwisu)

Oczywiście tych elementów jest znacznie więcej i cały czas one ulegają modyfikacjom (zmieniają się cały czas algorytmy wyszukiwarek), powstają nowe. Wyszukiwarki kierują się głównie zasadą, że wyniki wyszukiwania powinny być jak najbardziej naturalne, dlatego inżynierowie wyszukiwarek cały czas starają dostosować ich algorytmy do aktualnego stanu zawartości w internecie.

Korzyści z pozycjonowania

Wyszukiwarki są jednym z głównych źródeł informacji w internecie. Większość poszukiwań użytkownika zaczyna się od wpisania interesującej go frazy w pole wyszukiwarki. Oczekuję on, że znajdzie jak najbardziej trafne wyniki spełniające jego oczekiwania poszukiwanej przez niego zawartości strony internetowej. W Polsce najbardziej popularną wyszukiwarką jest google.pl. Posiada ona 97,5% rynku wśród wyszukiwarek. Coraz większą popularność zdobywa ostatnio również wyszukiwarka firmy Microsoft - Bing.com. Znane portale takie jak onet.pl, gazeta.pl, interia.pl korzystają już z silnika google, co jeszcze bardziej sprawia,  że google.pl staje się niekwestionowanym liderem wśród wyszukiwarek.

Ponad 80% użytkowników w internecie przegląda tylko dwie pierwsze strony czyli 20 pierwszych pozycji. Natomiast największą popularnością cieszą się strony internetowe znajdujące się na 1,2 i 3 pozycji. Badania przeprowadzone przez Enquiro wraz z Eyetools stworzyły raport, który mówi w jakie miejsca dany użytkownik patrzy na początku oglądania strony z wynikami i na jakie najczęściej klika. Największą uwagę zwracają internauci na tzw. "Złoty trójkąt Google" (kliknij na obrazek z lewej strony) czyli na trzy pierwsze pozycje. Postrzegalność pozycji spada drastycznie wraz ze zniżaniem się strony do dołu. Tak więc dzięki pozycjonowaniu docieramy do Klientów docelowych, którzy znajdują nas dzięki wysokiej pozycji dla fraz związanych z naszym profilem działalności, świadczonych usług, sprzedawanych produktów. Wysoka pozycja wzbudza ponadto zaufanie i odbierana jest jako źródło wiarygodnych informacji co powoduje zwiększenie lojalności użytkowników do naszej strony internetowej.

Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu, nie tylko nasza marka staje się bardziej rozpoznawalna w internecie. Można także wypromować w tej sposób towary oraz usługi, które chcemy skutecznie przedstawić i sprzedać. W ten sposób użytkownicy wyszukiwarek poszukujący w internecie konkretnego produktu mogą trafić bezpośrednio na pozycjonowaną podstronę z już przedstawioną na niej ofertą, bez potrzeby wyszukiwania jej poprzez stronę główną, a co za tym idzie bez straty czasu dla użytkownika strony czyli potencjalnego klienta.

 

Dlaczego warto znaleźć się w "pierwszej trójce" wyników wyszukiwań?

Internauci wyszukujący konkretnej strony kryjącej się pod danym słowem kluczowym głównie zwracają uwagę na pozycje 1-3, gdyż to one mają dla nich największe znaczenie. Osoba która poprawnie znajdzie stronę według zadanego zapytania wyszukiwarce poprzez wpisanie odpowiedniego słowa kluczowego, nie będzie przeglądała dalszych wyników, ponieważ otrzyma to czego szukała. Pozostałe strony wyników naturalnych również pozostają w zainteresowaniu, lecz już im dalsza pozycja tym mniej osób zwraca na nią uwagę.

 

Poniżej przedstawiony został wynik procentowego zainteresowania pozycjami w naturalnych wynikach wyszukiwań na pierwszej stronie wyszukiwarki internetowej:

• Pozycja 1 - 100%
• Pozycja 2 - 100%
• Pozycja 3 - 100%
• Pozycja 4 - 85%
• Pozycja 5 - 60%
• Pozycja 6 - 50%
• Pozycja 7 - 50%
• Pozycja 8 - 30%
• Pozycja 9 - 30%
• Pozycja 10 - 20%

 

W poniższej tabeli został zaprezentowany procentowy udział w kliknięciach na poszczególne strony względem ich pozycji, wyszukane w naturalnych wynikach poprzez daną frazę.

Pozycje wyszukiwanych stron	Średnia liczba kliknięć (procentowo)
pozycja 1	56,36 %
pozycja 2	13,45 %
pozycja 3	9,82 %
pozycja 4	4,00 %
pozycja 5	4,73 %
pozycja 6	3,27 %
pozycja 7	0,36 %
pozycja 8	2,91 %
pozycja 9	1,45 %
pozycja 10	2,55 %

 

Tu panuje podoba zasada jak w przypadku wyżej przedstawionych wyników zainteresowania. Im wyższa pozycja danej strony, tym więcej jest na nią kliknięć internautów (potencjalnych klientów). Ponad połowa (około 56%) kliknięć przeznaczona jest na pierwszą pozycję z całej liczby wyszukanych wyników. Dlatego tak istotne jest zajęcie jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwań pod konkretną frazą. Ważne aby ta fraza była jak najbardziej powiązana z działalnością wyszukanej strony, gdyż takie kliknięcie powinno się przełożyć na zainteresowanie wyszukaną witryną.

Internauta, który wejdzie na pierwszą wyszukaną stronę według swojego zapytania (słowa kluczowego) musi otrzymać informacje konkretnie powiązane z nim. Dlatego kluczowym zadaniem jest odpowiedni dobór fraz, gdyż to one zadecydują czy osoba wyszukująca otrzyma to czego oczekiwała.

Pozycjonowanie szerokie (LongTail)

Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe pod względem stopnia trudności oraz kosztów w wypozycjonowaniu według nich danej strony internetowej. Niekiedy bardziej opłacalne jest wybranie frazy niszowej, najczęściej dwu lub trzy członowej, gdyż może się to okazać bardziej skuteczne dla osób pragnących wyszukać danej strony według tak złożonej frazy. Przykładem może być fraza "nieruchomości", która w przedstawionych poniżej tabelach jest bardzo pożądana, lecz jest także dość ogólnikowa - przedstawia zapewne wszystkie nieruchomości w całej Polsce w postaci mieszkań, lokali użytkowych, domków jednorodzinnych czy gruntów. Natomiast przykładem pozycjonowania szerokiego może być fraza "mieszkania Wrocław", która ma znacznie mniej wyników wyszukiwań, ale jest bardziej trafna i według nie wyszukujący Internauci bardziej sprecyzowali (zawęzili) swoje oczekiwania.

Pozycjonowanie w taki sposób może się okazać dla wielu firm bardziej skuteczne, ponieważ w ten sposób można określić znacznie więcej dokładnych fraz wskazujących jedną stronę lub już konkretną podstronę lub podstrony (http://nazwastrony.pl/konkretna_oferta/). Ma to skuteczność w przypadku pozycjonowania od kilkunastu fraz do praktycznie nawet kilku tysięcy.

Co oferujemy ?

• audyt strony internetowej pod kątem optymalizacji
• analiza działań konkurencji
• wybór optymalnych słów kluczowych
• optymalizacja meta tagów pod słowa kluczowe, frazy
• optymalizacja treści pod słowa kluczowe, frazy
• optymalizacja strony internetowej tak aby była ona przyjazna robotom wyszukiwarek
• dopisywanie stron do wyszukiwarek i do przyjaznych robotom katalogów
• tworzenie unikalnych artykułów marketingowych opisujących konkretną branżę, markę lub produkt.
• tworzenia blogów z odpowiednią treścią i ich pozycjonowanie
• zwiększenia wskaźnika link popularity - działania związane ze zdobywaniem wartościowych linków
• opracowanie przyjaznych url
• pozycjonowanie szerokie - pozycjonowanie poszczególnych podstron dla złożonych słów kluczowych, fraz
• SEO Copywriting - opracowanie tekstów od podstaw ich otagowanie oraz stworzenia odpowiedniego linkowania między poszczególnymi tekstami
• analiza efektów i wprowadzanie zmian optymalizacyjnych podczas pozycjonowania
• tworzenie cyklicznych raportów dotyczących efektów pozycjonowania

Jak działamy ?

• wykonujemy bezpłatną wycenę usługi pozycjonowania po podaniu przez Klienta adresu strony oraz słów kluczowych/fraz, na które chciałby pozycjonować swój serwis
• po wycenie, doborze słów kluczowych/fraz określamy ile czasu zajmie pozycjonowanie i jaką przewidywaną pozycję zajmie dana strona dla poszczególnych słów
• dobieramy rozwiązania, które będzie trzeba wdrożyć w celu uzyskania przewidywane pozycji
• podpisujemy umowę, najczęściej jest to okres jednego roku
• przystępujemy do wdrożenia rozwiązań w celu uzyskania jak najwyższej pozycji
• przez cały czas trwania umowy dane słowa/frazy są monitorowane
• cały czas na bieżąco informujemy Klienta w formie raportu na jakich pozycjach znajduję się jego strona
• po osiągnięciu danej pozycji, prowadzimy cały czas działania mające na celu jej utrzymanie
• przez cały czas trwania umowy dane słowa/frazy są monitorowane
• zapewniamy, iż wszelkie podjęte przez nas działania zwiększenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania są w pełni legalne oraz nieuciążliwe w żadnym stopniu w pełnym funkcjonowaniu strony.

Ile to kosztuje ?

• płatność tylko i wyłącznie za osiągnięte efekty
• żadnych opłat początkowych, żadnych ukrytych kosztów.
• każde słowo/fraza jest wyceniane indywidualnie
• cena jest uzależniona od stopnia trudności ich wypozycjonowania
• istnieją słowa/frazy, których pozycjonowanie jest bardzo trudne i może trwać nawet kilkanaście miesięcy, dlatego po audycie proponujemy dobór optymalnych słów/fraz, których czas i koszt ich pozycjonowania jest adekwatny do możliwości finansowych i oczekiwań czasowych Klienta
• opłata naliczana jest w zależności od zajętego przez daną stronę miejsca w wyszukiwarce według stawki dziennej.
• jeśli dane słowo/fraza nie znajdzie się na danej pozycji w czasie w którym jest zadeklarowana w umowie, wtedy nie pobieramy za ten okres opłaty, jest ona naliczana dopiero gdy uzyska deklarowaną pozycję

Tabela ta przedstawia ilość stron wyszukanych dla poniższych słów kluczowych/fraz, a także ilość miesięcznych wyszukiwań odpowiadającą im.

Slowa kluczowe/frazy	Ilość generowanych wyników	Ilość miesięcznych wyszukiwań
nieruchomości	około 28.400.000	około 11.100.000
nieruchomości Wrocław	około 6.600.000	około 49.500
mieszkania Wrocław	około 2.810.000	około 110.000
laptop	około 1.380.000	około 83.100.000
laptop HP	około 307.000	około 5.000.000
etui na laptopa	około 336.000	około 1.300
drzwi	około 10.900.000	około 1.830.000
drzwi wewnętrzne	około 785.000	około 90.500
drzwi wewnętrzne Porta	około 155.000	około 1.600

 

Poniżej zamieszczone dane przestawiają przewidywaną (szacunkową) miesięczną ilość kliknięć w wyszukaną stronę według danej frazy względem ilości jej wyszukiwań (patrz tabela wyżej).

Słowa kluczowe/frazy	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
nieruchomości	6.254.850	1.492.950	1.090.020	444.000	525.030	362.970	39.960	323.010	160.950	283.050
nieruchomości Wrocław	27.898	6.657	4.860	1.980	2.341	1.618	178	1.440	718	1.262
mieszkania Wrocław	61.996	14.795	10.802	4.400	5.203	3.597	396	3.201	1.595	2.805
laptop	46.835.160	11.176.950	8.160.420	3.324.000	3.930.630	2.717.370	299.160	2.418.210	1.204.950	2.119.050
laptop HP	2.818.000	672.500	491.000	200.000	236.500	163.500	18.000	145.500	72.500	127.500
etui na laptopa	732	174	127	52	61	42	5	38	19	33
drzwi	1.031.388	246.135	179.706	73.200	86.559	59.841	6.588	53.253	26.535	46.665
drzwi wewnętrzne	51.005	12.172	8.887	3.620	4.280	2.959	326	2.633	1.312	2.307
drzwi wewnętrzne Porta	901	215	157	64	75	52	6	46	23	41

Dane zostały opublikowane w oparciu o wyszukiwarkę Google Polska

 

Od popularności danej frazy często zależy ilość wyszukiwań. Im fraza jest popularniejsza tym więcej jest wyszukiwań dokonanych przez internautów. Jednak nie oznacza to, że poprzez tak wyszukaną frazę storna będzie częściej odwiedzana. Niekiedy takie wyniki są mniej sprecyzowane jak np. słowo "nieruchomości". Częściej klikaną (wybieraną) stroną może być witryna wyszukana poprzez bardziej dokładne (zawężone) słowo jak np. "mieszkania Wrocław". Takie rozwiązanie wyboru ściślej określonych słów kluczowych okazuje się być bardzo często tańsze oraz skuteczniejsze w osiągnięciu wyższej pozycji co przekłada się na częstszą ilość kliknięć osób chcących wyszukać konkretnej informacji.

Natomiast bezsprzeczny jest fakt, że im strona jest wyżej usytuowana w wynikach wyszukiwania względem danej frazy tym więcej jest na nią dokonanych kliknięć co wyraźnie widać na przedstawionych powyżej tabelach.

 

Złóż zapytanie ofertowe.

...